В чем секрет «Трех богатырей», одолевших «Хоббита» в кинопрокате

«Мы участвуем в «новогодней резне бензопилой». Идет невероятная битва за сеансы», — апатичный Сергей Сельянов, совладелец анимационной студии «Мельница», внезапно оживляется, и в его очах появляется азарт. Он один из самых популярных кинопродюсеров России. Десятидневные новогодние каникулы чуть ли не самая урожайная пора в кинопрокате. Сельянов выпускает очередной сиквел «Трех богатырей» и настороженно наблюдает за конкурирующими по аудитории проектами — «Хоббитом» и другими. внезапно не выйдет даже наполовину повторить триумф предыдущего хита? В 2012 году «мельничный» мультфильм «Иван Царевич и Серый Волк» стал лидером проката между российских фильмов, собрав в России и странах СНГ, по данным Forbes, $29 млн при бюджете $7,5 млн. выручка студии при данном составила $4,5 млн. неплохо стартовал и сиквел «Трех богатырей»: по данным «Бюллетеня кинопрокатчика», он занимал первую строчку бокс-офиса оба новогодних уикенда, собрав больше $6 млн c 27 по 30 декабря и больше $10 млн с 3 по 6 января. В праздники потеснить российский мультфмильм не сумел даже «Хоббит» Питера Джексона.

Название для фирмы выбрали наобум (студия располагаться на Мельничной улице в Санкт-Петербурге), но оно оказалось пророческим. «Мельница» успешна не лишь на широком экране. Ее сериал «Лунтик» — в числе самых известных среди дошкольников (на YouTube число просмотров «Лунтика» превысило 1 млрд). фирма со штатом кадров около 250 человек изготовляет в год 8 часов анимационной продукции, в полтора раза больше, чем в 1970–1980-е годы делал «Союзмультфильм». отчего именно она стала самой успешной между новых анимационных студий?

«Мельница» заработала в 1999 году, когда по заказу НТВ Сельянов и его партнер, гендиректор студии Александр Боярский сотворили четырехсерийный телевизионный мультфильм «Приключения в Изумрудном городе». ООО «Студия анимационного кино «Мельница» они учредили на паритетных началах: 50% досталось Боярскому, 50% — кинокомпании СТВ, принадлежащей Сельянову. Спустя 3 года по личному желанию взялись делать мультфильм «Карлик Нос» по сказке Вильгельма Гауфа. «Карлик Нос», созданный в диснеевской стилистике, получился на экраны зимой 2003 года и собрал в прокате $700 000. Для кинорынка это стало малой сенсацией. С начала 1990-х в России было снято возле десяти полнометражных мультфильмов. Из них лишь два — «Незнайка на Луне» («Центр национального фильма», 1997) и «Новые бременские» («Кино-Мост», 2000) — возникли в прокате. оставшиеся вышли на DVD или же «легли на полку».

То, что случилось дальше, в изложении Боярского смотрится удачей, коей продюсеры умело воспользовались. Они открыли фольклорную, или, как сами говорят, богатырскую жилу. По словам гендиректора «Мельницы», однажды по электронной почте ему пришло письмо от студента-юриста из Днепропетровска Максима Свешникова. молоденький человек прислал фрагмент сценария, где на нынешний лад описывал приключения былинного богатыря Алеши Поповича и его коня Юлия. Боярский пришел в восторг, показал Сельянову, тот одобрил, и работа закипела. Сам Сергей Сельянов подводит под эту историю нешуточную базу: «Мы преднамеренно перешли на российский фольклор. Это ясно и вблизи нашим зрителям, значит, надобно делать». 

«Алеша Попович» явился на кинорынке в благоприятный момент. Как раз в 2003 году, в последствии десятилетнего забытья, новое российское кино начало собирать кассу. Мультфильм сотворили максимально скоро — всего за год. Он получился в прокат в январе 2004 года и при бюджете $2,4 млн собрал практически $2 млн. Для сравнения: «Ночной дозор», вышедший в том же году, заработал $16 млн. Создав спустя 6 лет «Трех богатырей и Шамаханскую царицу», «Мельница» опередила успех творения Тимура Бекмамбетова — практически $20 млн сборов. Бюджет картины при данном составил $6,5 млн.

За продвижение всех полнометражных работ «Мельницы» отвечает принадлежащая СТВ прокатная фирма «Наше кино». Управление финансами у СТВ и студии с самого начала былo общим. В структуре инвестиций всех проектов Сельянова в среднем 30% составляет государственная помощь (СТВ в 2012 году входила в число десяти компаний, получающих финансирование из Фонда общественной и экономической помощи отечественной кинематографии, а сам Сельянов был членом экспертного совета фонда). Симбиоз разрешил студии встать на ноги и в дальнейшем перенаправлять финансовые потоки в ту или же иную сторону в зависимости от успешности проектов.

При всей креативности «Мельницы» базовая элемент ее успеха — это индустриальный подход. Как истинная фабрика, выпускающая потребительские товары, студия нацелена на минимизацию издержек и максимизацию прибыли.

Все 14 лет существования «Мельница» арендует помещения в одном из зданий «Леннаучфильма». Интерьеры как в старом российском НИИ — долгие полутемные коридоры, малые кабинеты, где за густо стоящими столами трудятся аниматоры. Капитально Боярский и Сельянов вложились лишь в студию звукозаписи и зал Dolby для перезаписи фильмов. теперь они сооружают для «Мельницы» новое здание. Переезд планируется приблизительно через год, но покуда на месте грядущей студии на проспекте Большевиков зияет котлован. 

По числу непрерывных сотрудников «Мельница» — крупнейшая анимационная студия в России. Все рядовые сотрудники студии работают на сдельной основе. Например, у аниматоров есть норма выработки — одна мультсекунда в день. Разумеется, творческим коллективом управлять сложно — у каждого свои фантазии. Рассказывая об организации изготовления на «Мельнице», неунывающий и улыбчивый Александр Боярский начинает вздыхать: «Вот вам элементарный пример: отдел заливки взялся делать один из последних эпизодов, а у отдела фонов готов эпизод из середины, и отдел сборки не может ничего собрать. Приходится всем напоминать: ребята, надобно поступиться настроениями и работать поэтапно».

Все полнометражные мультфильмы студия до недавнего времени изготовляла в технологии 2D. Отдел 3D был создан на «Мельнице» в позапрошлом году, и первая картина в новом формате «Урфин Джюс и его деревянные солдаты» выйдет в прокат в конце 2015-го.

По данным Вадима Сотскова, гендиректора фирмы «КиноАтис» («Белка и Стрелка»), рисованная 2D-анимация по себестоимости в среднем на 25% дешевле, чем 3D. Сельянову и Боярскому удается урезать затраты ещё и за счет того, что в студии враз работают над несколькими проектами и персонал можно перераспределять. 

«Они молодцы. Управление процессом и продюсирование построены слишком грамотно», — считает Александр Герасимов, гендиректор «Мастер-фильма» («День рождения Алисы», мультсериал «Зоопарк»). Качество анимации «Мельницы», среднее, на взор профессионалов, он считает быстрее достоинством, чем недостатком: мультипликация — это не лишь творчество, но и бизнес. Совладелец фирмы «Рики» («Смешарики») Анатолий Прохоров еще отмечает, что Сельянов и Боярский работают технологически элементарными средствами. «У «Мельницы» небезупречные сценарии, режиссура и неровный по качеству мультипликат, — замечает он. — Но наш зритель за вероятность посмеяться прощает многое. в случае если говорить за Сельянова, то выйдет так: «Ребята, мои фильмы не являются произведениями искусства, но несмотря на все вышесказанное нравятся публике и предоставляют большой бокс-офис». И это правильно!» С ним соглашается Герасимов: «Мельница» не выходит за рамки попсовых идей, но это как раз одно из слагаемых ее успеха.